Min läslista

Din läslista är tom.

Sök på capdesign.se

Tävling
42789

Kreativitet och effekt i samspel

TEXT Camilla Buch

Effekten och kreativiteten är sammanlänkad, menar 100-wattarens juryordförande i konsument-kategorin Mats Dahlquist.

Annons

Kommunikationstävlingen 100-wattaren fokuserar på både kreativitet och effekt. Den 13 september stänger dörrarna för att lämna in bidrag och juryns arbete påbörjas. Vi passade på att prata med juryordförande i kategorin konsument, Mats Dahlquist, marknadsdirektör på Trygghansa.

– Det ska bli jättespännande. Jag har varit med och bedömt bidrag i tävlingar tidigare, men inte på det här sättet, så det ska bli kul.

Vad kommer ni främst att titta efter?
– Det är flera delar, 100-wattaren tittar ju på både kreativitet och effekt, och hur de samspelar – vilket skiljer oss lite från många andra reklamtävlingar. Det är svårt, det kan vara ett litet företag som gjort en jättekreativ kampanj med lite investering jämfört med ett stort företag med en effektiv jättekampanj som kan betala för sig – det kan vara svårt att bedöma vem som gjort bäst jobb.

Vad tror du att ni kommer se mycket av?
– Jag blir ju förvånad om vi inte ser mycket digitalt, naturligtvis. Och i det också, sociala medier. Det är ett självklart sätt att få stor effekt med små medel i dag.

Vad är avgörande?
– De två kriterierna ska ju jämkas, de ska ju samspela. Men personligen tycker jag att effekten är väldigt viktig, den väger tungt. Samtidigt är oftast effekten en funktion av kreativiteten. Jag hör ibland att de skulle ha något slags motsatsförhållande, men jag tycker snarare att de hänger intimt samman i det brus vi lever i. Är kampanjen inte kreativ kommer den inte nå igenom.

Annons
Annons

Magasinet

magimage
magimage
2017
No2

VR till folket | Karaktärsdesign | Robert Sundelin | Johanna Hanno | En byrå över gränser | Framtidens filmstudio | Wacoms nya plattor | Juventus rebrand

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No1

Fantastiska världar – Alexander Jansson & Mina Lima | Jakob Trollbäck | Rysk revolution | Magasindesign | Ny form för public service |

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No4

Starta egen byrå? – Möjligheterna, utmaningarna och fallgroparna | SJ byter spår | På besök hos Bold | Få effekt utomhus | Typsnittens psykologi | Pionjärer inom VR | Pinterests planer

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No3

Tonsäkra omslag – från vinyl till ikon | I huvudet på Jesper Waldersten | En bråkig 40-åring | Där data dominerar | Stjärnskottet Rachel Gogel

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No2

Att formge bortom skärmen | Jonathan Barnbrook | Sätt översättningarna | Så funkar Adobe XD | Aktuellt | Portfolio

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No1

Design <3 kod I Färglära från Way Out West I Hon formar nyheterna I Så arbetar du med virtuell verklighet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No8

Henrik Nygren | Formgivarpanelen trendspanar | Appar utan kod | Årets stora formhändelser

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No7

Tema: Typografi | Tobias Frere-Jones | En eklektisk typ | Slitstark form | Från Lady Gaga till Hamilton

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No6

Tema: Karriär | Framtidens kompetens | Björn Kusoffsky | Maxa frilansverksamheten | Nyheterna i Adobe Creative Cloud

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No5

Tema: Hantverk | En responsiv pionjär | Lotta Kühlhorn | Färgglad ölform | Guide: Kalligrafi

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No4

Tema: Grafisk identitet | Tre identiteter | Acne Advertising | Alla finalister i #omSLAGET | Emojins intåg

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No3

Bärbar design | Filmisk form | Jane Bark | Högupplösta skärmar | Uppe i molnet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No2

Wyatt Mitchell | Grafitti i storformat | Iskalla typer | Ett tungt frågetecken | Guide: Välj rätt papper

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No1

Bildens kraft | Microsofts designchef om framtiden | Lasse Skarbövik | Spel som gör skillnad | Guide: Nyheterna i Camera Raw

Prenumerera