Absolut har sedan lanseringen 1979 stuckit ut i vodkasortimentet med sin rena design. Nu släpper de en uppdaterad version av den ikoniska flaskan, designad av byrån Brand Union, tillsammans med kalligrafen Luca Barcelona och illustratören och gravören Martin Mörck.

Nyheterna är en ny logotyp, ett nytt skript och en ny medaljong. Den nya flaskan väger dessutom mindre än föregångaren, med tanken att minska miljöpåverkan.

– För mer än 30 år sedan skapade vi den perfekta flaskan, som kom att bli en ikon för flera generationer. Det är vågat att uppdatera en så fulländad design, men nu utvecklar vi flaskan för att göra den ännu bättre. Vi har fått förmånen att arbeta med de främsta kreatörerna inom sina discipliner och resultatet är fantastiskt. Den nya flaskan utstrålar allt som Absolut Vodka står för. Den är djärv, unik och kreativ – och redo att möta framtiden, säger Peder Clason, Global Brand Strategy Director, på Absolut.