Min läslista

Din läslista är tom.

Sök på capdesign.se

Christina Knight vill se fler kvinnliga förebilder

TEXT Sara Wilk
Annons


Foto: Jimmy Eriksson.

Christina Knight var i familjens hus i Italien när hon insåg att hon under sin karriär som copywriter aldrig hade läst en bok om reklambranschen skriven av en kvinna. Samtidigt kunde hon räkna upp flera som var författade av män, David Ogilvys och Jan Cederquists bland annat. Det kvinnliga perspektivet var onekligen ett som saknades i bokhyllan. Så hon bestämde sig för att skriva en själv.

Det var under sommaren 2010. Den 8 mars i år, på Internationella kvinnodagen, släpptes Mad Women — A Herstory of Advertising. I den samlar Christina Knight sina egna och 13 andra kvinnors erfarenheter och lärdomar från reklambranschen. Bland andra syns välkända profiler som Mary Wells Lawrence, Shelly Lazarus, Anna Qvennerstedt och Catrin Vagnemark.

— Syftet med boken är att ge tillbaka till den bransch som har gett mig så mycket. Under min karriär har jag saknat kvinnliga förebilder, samtidigt som jag idag stöter på många unga tjejer som frågar mig om råd. Det här är min gåva till den yngre generationens kvinnor. Jag vill stärka dem och ge dem inspiration och kraft, säger Christina Knight när vi träffas i reklambyrån Ingos kontor, där hon arbetar som creative director.

  • Mad Women – A Herstory of ­Advertising Olika förlag. Boken är formgiven av Helena Thorsell.

Boken börjar med ett kapitel där Christina Knight delar med sig av sina egna erfarenheter. Hon berättar om tiden som nyutexaminerad copy på Hall & Cederquist, åren som ägare till Knight & Day, frilansperioden och så småningom befordringen till creative director på Draft FCB och övergången till Ogilvy, som sedermera blev Ingo1.

Det är en ärlig historia. Hon skriver bland annat om sin egen blyghet, hur hon blivit tillfrågad att hoppa in som kvinnligt alibi under kundmöten och hur hon sett andra kvinnor ge upp. Jag frågar hur det kommer sig att hon väljer att berätta så öppet. 

— När man är framgångsrik är det lätt att upplevas som ouppnåelig och nästan omänsklig. Det är viktigt att kliva ned från eventuella piedestaler, vara ärlig och säga: ”Jag är precis som er andra. Jag är skitskraj ibland och jävligt dålig ibland”. Att visa sina mänskliga sidor kan avdramatisera mycket i den här branschen, svarar hon.

  • Boken som är skriven på engelska är bland annat fylld av tänkvärda citat. Det här kommer från Christina Knight själv.

Själv konstaterar hon att många av hennes egna karriärkliv har möjliggjorts av kvinnor. Det var Anna Serner, tidigare ordförande för Sveriges Kommunikationsbyråer, som lobbade för att hon skulle få en plats i juryn för Guldägget och så småningom i Cannes. Det var Drafts vd Malin Sävstam som befordrade henne till cd och Carola Määttä, tidigare vd på Ogilvy, som headhuntade henne till byrån.

— Madeleine Albright sa att det finns en särskild plats i helvetet för kvinnor som inte hjälper varandra. Och så är det. Vi måste bli duktigare på det som männen gör så mycket bättre: att nätverka, hålla varandra om ryggen, befordra och bekräfta varandra. Där har vi mycket att lära, säger hon.

  • Citat av Stefanie Wurst, vd för Scholz & Friends Berlin.

Även om hon har sett vissa förbättringar under sin karriär är branschen fortfarande alltför homogen, konstaterar hon. Få kvinnor sitter i ledande befattningar, vilket i allra högsta grad påverkar företagskulturerna och vilka som rekryteras.

— Det går så långsamt. Jag hade aldrig kunnat förutsäga att det skulle vara så här segt. Det är pinsamt. Jag kanske jobbar tio år till och jag hade hoppats på att få uppleva större och snabbare förändringar, säger hon.

Vari ligger grundproblemet, tror du?

— Jag tror att traditionerna är så extremt rotade att de inte rubbas över en natt. Det är svårt att skapa förändring och det kommer att ta tid. Men normen måste förändras. Kvinnor måste sitta i ledande befattningar och ha mer att säga till om. Där är vi inte riktigt än.

  • Christina Knight, creative ­dire­ctor på Ingo, skriver själv om sin karriär.

I sin bok berättar Christina Knight om flera av de kvinnor som har gått i bräschen. Bland andra Margaret Key, marknadschef på Burson-Marsteller i Seoul, som bestämde sig för att visa att det går att kombinera hårt jobb och ­familj — trots ynka tre månaders föräldraledighet. Hon slet för att få ihop ekvationen och lyckades, vilket så småningom gav andra nyblivna mödrar bättre förutsättningar. Inte minst eftersom föräldraledigheten förlängdes till sex månader och senare ett år.

Själv arbetar Christina Knight för att vara tillgänglig och stötta unga kvinnor. Hon är mentor och lämnar sin dörr öppen för studenter som vill visa upp sin portfolio. Hennes råd till unga kvinnor i branschen är att sträcka på sig, våga ta plats och leta upp förebilder2. Samtidigt betonar hon vikten av att fler kvinnor får ledande positioner på byråerna – och att de i sin tur måste komma ihåg hur det var för dem.

— Att skriva den här boken har varit bland det roligaste jag har gjort i hela mitt liv. Det är en ynnest att ha träffat dessa kvinnor och  fått ta del av deras kloka insikter. Jag hoppas att läsarna förstår att det här inte är 14 bittra redogörelser. Syftet har varit att ge energi, inspiration och goda förbilder.

  • Citat av Nunu Ntshingila-Njeke, styrelseordförande för Ogilvy & Mather i Sydafrika.

Nyckeln till Christina Knights framgång:

– Jag tror att det är min uppfostran och den hundraprocentiga uppbackningen från mina föräldrar. Att jag har haft min mamma som förebild har spelat jättestor roll. Men jag tror också att jag är envis, har en stor tävlingsinstinkt och ett stort rättvisepatos. Jag hade också förmånen att hamna rätt från början. Att få jobb på Hall & Cederquist var min biljett in i branschen. Jag fick förmånen att arbeta med professionella människor från start. Det har möjliggjort en fortsatt bra karriär.

Ett par av tipsen kommer här:

Sluta leta felen hos dig själv. Du kan uppleva dig själv som ­fel för att du mäts mot en norm där du automatiskt är avvikande. Det finns en plats för dig i den här branschen, våga kliva fram och ta plats på ett snyggt sätt – du behöver inte vara aggressiv för att ta plats. Men du ska ha all rätt att ha en självkänsla och en tilltro till dig själv. Du behöver förebilder. När du vacklar och tycker att det är utmanande är det jättebra att ha en mentor att prata med.

Annons
Annons
Annons

Magasinet

magimage
magimage
2019
No4

Vi pratar med Tecken Signs | Bokstavsillustratören Sofie Björkgren-Näse | Typsnittformgivarna So-Type | Ett samtal om typografi med ATypI | Typotugg | Gutenberg till Opentype

Besök vår shop
magimage
magimage
2019
No3

Pond Designs förpackningsprocess | Tomorrow Machine och framtidens förpackningar | Avkodade förpackningar | Brobygrafiska om varumärkesbärare | Årets PIDA-vinnare | Jake Knapps Design Sprint | Laptop-test

Besök vår shop
magimage
magimage
2019
No2

Interaktiva affischer med Pangpangpang | Visual Arts resa | The Emotional Art Gallery | Galleri: The Pavilion | De formger för Times Square | Personporträtt: Åsa Kax Ideberg | TBWA moderniserar

Besök vår shop
magimage
magimage
2019
No1

Fotorealistisk 3D hos Foam Studio | Offentlig konst i 3D | Galleri med Sven Prim | Ines Alpha sminkar med 3D | The Reprap Story | Omvärldsspaning | Framtiden för 3D | Vinetiketter för världen från Karlstad

Besök vår shop
magimage
magimage
2018
No4

Personporträtt med fotografen Weroncka Gȩsicka | Illustrera med papper | Flat design | Att välja bild | Konflikt och Kreativitet | Platt formagivning tar steget in i framtiden | Så når du betraktaren | Analys av Ericssons nya logotyp

Besök vår shop
magimage
magimage
2018
No3

Så jobbar Tele2 Inhouse | Lean design för formgivare | Effektiv utomhusreklam | Galleri: Björn Persson | Inhouse: Stockholms stadsbibliotek | Anti-copying in design | Inhouse: MoMA | Intervju: Christina Knight

Besök vår shop
magimage
magimage
2018
No2

Sthlm signs handmålar | Nordblicks nya profil | Semiotik i grafiken | Galleri: Simon Hjortek | Löwengrips redesign | Designa effektiva logotyper | Att redesigna eller ej | Nystartade studion Ulmaja Wilsson | Vi testar Loupedeck

Besök vår shop

Integritetsinställningscenter

Google Analytics

Used to distinguish users in google analytics.

_ga, _gid

User login

WordPress uses cookies, or tiny pieces of information stored on your computer, to verify who you are. There are cookies for logged in users and for commenters.

wordpress_logged_in_, wordpress_sec_, wordpress_test_cookie, wp-settings-5, wp-settings-time-5

Site setting

To store a the logged in user's username and a 128bit encrypted key. This information is required to allow a user to stay logged in to a web site without needing to submit their username and password for each page visited. Without this cookie, a user is unable to proceed to areas of the web site that require authenticated access.

PHPSESSID

GDPR Consent

GDPR – check for consent types.

gdpr[consent_types]