Min läslista

Din läslista är tom.

Sök på capdesign.se

Sponsrat innehåll

Variabeldata spetsar utskicken

I samarbete med Arkitektkopia

Arkitektkopia kan hjälpa dig att sticka ut och bli personligare i din kommunikation. Möjligheterna med variabeldata är många fler än att bara trycka mottagarens namn och adress på ett utskick – såhär kan du använda datan du redan har.

Det vanligaste användningsområdet för variabeldata är att ändra namn och adress efter mottagare, men det är inte mycket svårare att ändra textinnehållet kopplat till din segmentering. Då delar du upp din kundbas i sådant som ålder, inkomst, boendeform, geografisk hemhörighet eller kanske engagemangsnivå eller var i köpcykeln de befinner sig. Sedan anpassar du innehållet efter det.

Du kan även byta typsnitt, bild och färg i dina utskick – någonting som görs förvånansvärt sällan. Till exempel bör alla som faller inom personan Anna, singel, ålder 20–25 år mötas av ett annat bildspråk än de som hör till personan Bosse, nybliven pensionär, 60–65 år.

– Säg att du ska skicka en sommarhälsning med tillhörande rabattkod. Budskapet kommer förmodligen engagera mer och koden användas i högre utsträckning om Anna möts av en bild på ett gäng yngre människor som skålar i rosé än en bild på en blomsterbukett och en kopp kaffe. Bosse tycker troligtvis tvärtom, säger Fredrik Sinander, Digital Brand Manager på Arkitektkopia.

Ett annat exempel Fredrik tar upp är flyers från mäklarbyråer. Om du får ett flygblad som visar en gigantisk lägenhet med fler rum och kök än vad du söker – och som dessutom kostar mer än vad din ekonomi tillåter – går förtroendet för mäklarens kännedom om dig ner. Relevant information om objekt som passar din situation leder till såväl en högre konverteringsgrad som en bättre kundupplevelse.

Idag kan du ändra på i princip allt innehåll i en trycksak. Utnyttja därmed kundinformationen du redan har och personifiera ditt budskap med strategiska val av bild, text, papperstyp, typsnitt och färger.

Grunden i lyckade kampanjer med variabeldata är att du har god kännedom om dina kunder. Först då kan du använda rätt kommunikation vid rätt tillfälle och till rätt person. Beroende på var din kund befinner sig i en köpcykel kan du ändra variabler och på så sätt matcha ett beteende eller sinnesstämning.

Men ibland är det knepigt att se möjligheterna. Arkitektkopia hjälper dig gärna med variabeldata vid utskick och annan tryckt kommunikation, gå in på arkitektkopia.se/akademi/för att få veta mer.

Annons
Annons
Annons

Magasinet

magimage
magimage
2018
No3

Så jobbar Tele2 Inhouse | Lean design för formgivare | Effektiv utomhusreklam | Galleri: Björn Persson | Inhouse: Stockholms stadsbibliotek | Anti-copying in design | Inhouse: MoMA | Intervju: Christina Knight

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No2

Sthlm signs handmålar | Nordblicks nya profil | Semiotik i grafiken | Galleri: Simon Hjortek | Löwengrips redesign | Designa effektiva logotyper | Att redesigna eller ej | Nystartade studion Ulmaja Wilsson | Vi testar Loupedeck

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No1

Passionsfyllt foundry | Typografiska omslag | Jämställt inom typografin | Historisk inspiration | Rörlig typografi | Att nå ut med snitten | Webbverktygen för typo | Byråer efter koncept

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No5

Framtiden för reklam | Inkludering för tillväxt | Formgivarens roll i en globaliserad värld | Norm Form | Aardman Studios | Färg på rätt sätt | En kräsen generation

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No4

Klarnas nya form | Från A till Zlatan | Vikten av design hos Sveriges digitala jättar | Curious ställer frågan först | Starka identiteter för stora varumärken | Converse tar steget fram med blicken bakåt | Nordiskt fokus på flygplansmat

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No3

Psykedelisk design | Koncept för krögare | Gedigna kreatörer | Identitet med stil | Matigt fotografi | Alectas historia | Läskig analys

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No2

VR till folket | Karaktärsdesign | Robert Sundelin | Johanna Hanno | En byrå över gränser | Framtidens filmstudio | Wacoms nya plattor | Juventus rebrand

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No1

Fantastiska världar – Alexander Jansson & Mina Lima | Jakob Trollbäck | Rysk revolution | Magasindesign | Ny form för public service |

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No4

Starta egen byrå? – Möjligheterna, utmaningarna och fallgroparna | SJ byter spår | På besök hos Bold | Få effekt utomhus | Typsnittens psykologi | Pionjärer inom VR | Pinterests planer

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No3

Tonsäkra omslag – från vinyl till ikon | I huvudet på Jesper Waldersten | En bråkig 40-åring | Där data dominerar | Stjärnskottet Rachel Gogel

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No2

Att formge bortom skärmen | Jonathan Barnbrook | Sätt översättningarna | Så funkar Adobe XD | Aktuellt | Portfolio

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No1

Design <3 kod I Färglära från Way Out West I Hon formar nyheterna I Så arbetar du med virtuell verklighet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No8

Henrik Nygren | Formgivarpanelen trendspanar | Appar utan kod | Årets stora formhändelser

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No7

Tema: Typografi | Tobias Frere-Jones | En eklektisk typ | Slitstark form | Från Lady Gaga till Hamilton

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No6

Tema: Karriär | Framtidens kompetens | Björn Kusoffsky | Maxa frilansverksamheten | Nyheterna i Adobe Creative Cloud

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No5

Tema: Hantverk | En responsiv pionjär | Lotta Kühlhorn | Färgglad ölform | Guide: Kalligrafi

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No4

Tema: Grafisk identitet | Tre identiteter | Acne Advertising | Alla finalister i #omSLAGET | Emojins intåg

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No3

Bärbar design | Filmisk form | Jane Bark | Högupplösta skärmar | Uppe i molnet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No2

Wyatt Mitchell | Grafitti i storformat | Iskalla typer | Ett tungt frågetecken | Guide: Välj rätt papper

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No1

Bildens kraft | Microsofts designchef om framtiden | Lasse Skarbövik | Spel som gör skillnad | Guide: Nyheterna i Camera Raw

Prenumerera