Allt började med en tatuering.
Som ett stort fan av Lantchips med favvosmaken ”Grillat” bestämde Marc Strömberg sig för att göra en permanent kärleksförklaring på höften av det hela. Bilden på tatueringen fick snabbt spridning på sociala medier och nådde Lantchips marknadschef Joseph Bautista, som i sin tur fick upp ögonen för Marcs unika illustrationsstil. Det fanns dock ett litet problem – ”Grillat” skulle utgå ur sortimentet.
– Jag minns att jag tänkte ”åh nej! Här har han tatuerat in sin favoritchipspåse och så kommer den sluta tillverkas”. I samma veva erbjöd Marc sig att göra en stor tavla i fullfärg till oss som nu hänger på vårt kontor, säger Joseph, och Marc flikar in:
– Det var från början bara ett beställningsverk för utsmyckning, men vi klickade så bra med varandra att vi ville fortsätta samarbeta, säger han.
I gengäld har Joseph blivit – som han själv beskriver det – Marcs privata hovleverantör av chips, vilket innebär att han ofta kan fixa fram smaker som är svåra att få tag på eller som inte finns på den svenska marknaden.
Den nya påsdesignen
Lantchips chipspåsar har sedan länge bestått av papper med en tunn plastfilm på påsens insida. I Sverige är den typen av material inget problem när det kommer till miljöaspekten då de på Fiskeby pappersbruk kan separera papper och plast. Den tekniken finns dock inte i övriga Europa, där Lantchips också säljs.
– Vi ville ta fram en påse speciellt för den europeiska marknaden i monomaterial för att göra den enklare att återvinna. Därför gjorde vi den helt i plast. Först var vi inne på att ha samma design som den ursprungliga påsen men eftersom den är designad för att just ge en papperskänsla hade det känts lite som att vi lurar konsumenten. Därför landade vi i en off white-färg med det svenska temat.
För Umeåsonen Marc var det speciellt viktigt att få med symboler från norra Sverige, Västerbotten och Sápmi (se illustrationen i sin helhet längst ned).
– Där brinner mitt hjärta starkast. Designen ska kommunicera ”Sverige” utanför Sverige, så vi tog fram ett gäng olika symboler som igenkänning: älgar, fjäll, midsommarstång, Globen, vikingar och så vidare.
Pontus berättar att det initialt fanns en del farhågor hos de övriga på Lantchips kring huruvida den nya varianten verkligen skulle flyga. Lantchips har gjort sparsamt med ändringar på påsdesignen genom åren så att lansera en förpackning med en så pass järv illustration var ett stort steg.
– Men när de fick se slutresultatet blev det direkt succé, och inte bara internt. När vi ställde ut på ISM i Köln (världens största mässa för godis och snacks) blev vi överrösta med fin feedback, och det är helt och hållet Marcs förtjänst, säger Pontus.
Marc, tycker du det är roligast att jobba med uppdrag där du får fasta ramar att förhålla dig till eller där du får stor konstnärlig frihet?
– Jag kan leverera på båda, men jag gillar när uppdragsgivaren har vänt sig till mig både för min ritstil OCH mitt kreativa omdöme. Där de litar på att jag gör val som i slutändan blir bäst för både dem och mig, säger Marc och lägger till:
– Förutom att motivet i det här fallet inte är färglagt så är det precis som jag annars ritar. De gav mig väldigt fria händer i utförandet, och vi gjorde inga stora korr i slutändan alls.
Läs också: Superhjältar och hardcore med Marc UÅ
Chipstips
Med Sveriges läskprins på tråden vore det direkt tjänstefel att inte passa på att fråga om den bästa matchningen av chips tillsammans med läsk.
– Åh wow, här finns det oändligt med bra kombinationer. Vi måste inkludera dipp också. Jag har dippat chips i filmjölk sen jag var superliten. Svenska Lantchips Dill&Gräslök med dipp på filmjölk, droppar av japansk soja ovanpå, samt en stark Ingefärsläsk, det är helt underbart, säger Marc och lägger till:
– Chili Habanero-chips med cheddardipp och en Cream Cola är också en supertrio. Prova också att ringla ketchup ovanpå filmjölk i en dipp, det passar med ALLA chips.
Alla bilder: Marc Strömberg / Lantchips.
