Varje år utser Pantone Color Institute en särskild kulör som får epitetet ”Årets färg”. Den här gången med benämningen ”Pantone 18-1750 Viva Magenta”. Förra året var det en lilablå variant, Veri Peri, som utsågs till 2022 års färg. I år landar man alltså några snäpp bort på färgskalan i en djupt röd nyans.

Färgen har tagits fram tillsammans med Huge, som Pantone har samarbetat med i många år. Årets färg är ett resultat av ett designexperiment som utforskar relationen och spänningen mellan ny teknik och människans kreativitet.

Teamet har inspirerats av artificiell intelligens och metaverse för att skapa ett ”Magentaverse”, som kan beskådas på Pantone x Artechouse-utställning i Miami. Utställningen är ett visuellt färgexperiment som syftar till att utmana människa, natur och teknologi.

– Med årets färg 2023 vill Pantone lyfta färgens betydelse till ett nytt plan. Viva Magenta har sitt ursprung i den färg vi naturligt färgat in med sedan årtusenden; cochineal-lusens säregna röda färg. Men färgen uttrycker också styrka, självkänsla, något många behöver i den tid vi lever. Att därtill lägga den virtuella världens ”drömmande verklighet”, där man kan vara vem man vill i ett sorts evigt universum, säger Louise Klarsten, vd ColourHouse.se, Pantone-partner i Sverige sedan många år.

Hon beskriver årets färg som gränslös och kraftfull som visar på styrkan i att använda färg som ett sätt att uttrycka ett varumärke, en produkt eller en sinnesstämning.

– Med årets färg vill Pantone även lyfta betydelsen av färg som attribut inom design, för att göra sin röst hörd och förtrolla betraktaren in i en nutida konstnärlig konversation, sprida glädje. Pantone hjälper oss lyfta blicken mot något oväntat och utmanande, i vår tid av utmaningar är färgens betydelse rentav ännu större än i goda tider, avslutar Louise Klarsten.

Färgkoden för årets färg är Pantone 18-1750 Viva Magenta / 7636C /sRGB 187 38 73 /.