Uppdrag
För Ruth var uppdraget att hitta nya sätt att konkurrera med de större djurparkerna i Sverige. Parken Zoo kunde inte trycka på sin storlek, så fokus behövde ligga på någonting annat – i det här fallet den nära djur-upplevelsen.

— Vi behövde hitta ett tydligt formspråk för parken, ett tydligt koncept. Där föddes arbetet och den nya strategin. ”Välkommen till en nära djur-upplevelse” blev ledorden, berättar Henrik Täppmark, creative director på Ruth.

Mål
— Vi ville hitta någonting som både de som arbetar i parken och de boende i Eskilstuna kunde vara stolta över. Parken har funnits sedan 1800-talet och varit en djurpark sedan 1950-talet, så det fanns ett arv där att ta vara på, säger Henrik.

Jakob Fagerström, art director på Ruth, menar att ett mål var att skapa en identitet som inte känns gammal efter två år:

— Detta är ett grafiskt koncept som givits utrymme att utvecklas över tid. Det går att byta ut leopardmönstret, till exempel när ett nytt djur kommer till parken, och samtidigt hålla kvar igenkänningen.

Arbetsgång
Det hela började med att Jakob märkte att de flesta djurparkers identiteter liknar varandra – det är mycket naturfärger, brunt papper och gröna tilläggsfärger.

— Utifrån den insikten började vi tänka på hur vi kunde göra för att sticka ut från de andra, och efter det gick det väldigt fort. Parken anammade vårt förslag på en gång, de kände igen sig i formspråket, berättar Jakob.

De menar också att det varit en levande process, de har hållit workshops och diskussioner om vilken känsla som ska förmedlas har pågått kontinuerligt.

Resultat
Parken öppnade 5 maj, och har slagit rekord i antal sålda säsongskort. För byrån har det varit viktigt att de som arbetar i parken trivts med omgörningen, och Camilla Delac, marknadschef på Parken Zoo, säger att omgörningen tagits emot väl.

— Det är ett helt nytt uttryck men man känner fortfarande igen sig. Det är alltid spännande att byta grafisk profil och även fast man är stormförtjust själv så är man spänd över reaktionerna. När mycket nu är på plats i parken så är jag ännu mer förtjust, säger hon och fortsätter:

— Det enkla och det lekfulla har alltid varit en devis för Parken Zoo – nu visar vi det i ett helt nytt uttryck. Den nya profilen är enkel att jobba med och vi kan lyfta fram unicitet på ett helt annat sätt.