Min läslista

Din läslista är tom.

Sök på capdesign.se

Design för kvinnor av kvinnor

TEXT Mårten Huzell

På Guldnyckelns inspirationsdag talade Elin Westerberg och Sofia Hellsten om att tjänster och produkter under lång tid utvecklats för män av män, eller i bästa fall av män för kvinnor. Till detta läggs en ojämn representation av kvinnor i bolagsstyrelser vilket missgynnar kvinnliga företagare.

Annons
Sofia Hellsten, strateg på Great Works, och Elin Westerberg, utbildningsansvarig på Gimi.

magimage
magimage
Få CAP&Design i brevlådan

4 nr för 708:-

Prenumerera

Det har inte skett någon större utveckling av mensprodukter sedan 1970-talet, något som Sofia Hellsten, strateg på Great Works, och Elin Westerberg, utbildningsansvarig på Gimi, tagit fasta på. Underrepresentationen av kvinnor i styrelser i allmänhet och i ledningen för riskkapitalbolag i synnerhet är slående. Detta för med sig ojämlikhet inte bara när det kommer till tjänster och produkter utan även när det gäller säkerhet. En kvinna har till exempel 47 procent större risk att skadas i en bilolycka än en man eftersom alla krocktestdockor har manlig anatomi.

Kvinnliga entreprenörer och företagare är enligt färsk statistik undervärderade. Mindre än en procent av svenskt riskkapital investeras i startups startade av kvinnor trots att de generellt presterar mycket bättre än genomsnittet. Bara sju procent av partners på riskkapitalbolag är kvinnor vilket gör att kvinnor inte har makt över besluten. Detta har enligt Elin och Sofia lett till att kvinnlig företagsamhet och produkter skapade av kvinnor för kvinnor hamnat i skymundan.

Lösningen är inte shrink and pink, en lösning där företag tagit en generisk produkt, gjort den mindre och rosa för att sedan marknadsföra den till en kvinnlig målgrupp. Som exempel nämns ett rosa öl, pennor för henne och en liten bil med utsmyckning. Kvinnor representerar en otillfredsställd marknad med stor potential. Elin och Sofias lösning är att fler kvinnor tar plats i bolagsstyrelser och på beslutspositioner, att fler kvinnliga designers ges utrymme och möjligheter att utveckla tjänster och produkter för kvinnor.

Sofia och Elin nämner några framgångsrika företag inom det de kallar femtech: Maven Clinic, en hälsoapp för kvinnor; Thinx, mensunderkläder som enkelt tvättas hemma i tvättmaskinen; Elvie Trainer, ett digitalt knipägg mot inkontinens, en diagnos som i dag är vanligare än hösnuva. Femtech-industrin är enligt Sofia och Elin i dag värd 200 miljoner dollar.

Sofia och Elin lämnar oss med råd till företagare som vill vara med och driva förändringen: fokusera på användarens behov, var öppen för idén utan att fokusera på personen som presenterar den, visa med plånboken att du vill ha förändring, uppfinn det du saknar.

Annons
Annons
Annons

Magasinet

magimage
magimage
2019
No2

Interaktiva affischer med Pangpangpang | Visual Arts resa | The Emotional Art Gallery | Galleri: The Pavilion | De formger för Times Square | Personporträtt: Åsa Kax Ideberg | TBWA moderniserar

Prenumerera
magimage
magimage
2019
No1

Fotorealistisk 3D hos Foam Studio | Offentlig konst i 3D | Galleri med Sven Prim | Ines Alpha sminkar med 3D | The Reprap Story | Omvärldsspaning | Framtiden för 3D | Vinetiketter för världen från Karlstad

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No4

Personporträtt med fotografen Weroncka Gȩsicka | Illustrera med papper | Flat design | Att välja bild | Konflikt och Kreativitet | Platt formagivning tar steget in i framtiden | Så når du betraktaren | Analys av Ericssons nya logotyp

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No3

Så jobbar Tele2 Inhouse | Lean design för formgivare | Effektiv utomhusreklam | Galleri: Björn Persson | Inhouse: Stockholms stadsbibliotek | Anti-copying in design | Inhouse: MoMA | Intervju: Christina Knight

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No2

Sthlm signs handmålar | Nordblicks nya profil | Semiotik i grafiken | Galleri: Simon Hjortek | Löwengrips redesign | Designa effektiva logotyper | Att redesigna eller ej | Nystartade studion Ulmaja Wilsson | Vi testar Loupedeck

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No1

Passionsfyllt foundry | Typografiska omslag | Jämställt inom typografin | Historisk inspiration | Rörlig typografi | Att nå ut med snitten | Webbverktygen för typo | Byråer efter koncept

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No5

Framtiden för reklam | Inkludering för tillväxt | Formgivarens roll i en globaliserad värld | Norm Form | Aardman Studios | Färg på rätt sätt | En kräsen generation

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No4

Klarnas nya form | Från A till Zlatan | Vikten av design hos Sveriges digitala jättar | Curious ställer frågan först | Starka identiteter för stora varumärken | Converse tar steget fram med blicken bakåt | Nordiskt fokus på flygplansmat

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No3

Psykedelisk design | Koncept för krögare | Gedigna kreatörer | Identitet med stil | Matigt fotografi | Alectas historia | Läskig analys

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No2

VR till folket | Karaktärsdesign | Robert Sundelin | Johanna Hanno | En byrå över gränser | Framtidens filmstudio | Wacoms nya plattor | Juventus rebrand

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No1

Fantastiska världar – Alexander Jansson & Mina Lima | Jakob Trollbäck | Rysk revolution | Magasindesign | Ny form för public service |

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No4

Starta egen byrå? – Möjligheterna, utmaningarna och fallgroparna | SJ byter spår | På besök hos Bold | Få effekt utomhus | Typsnittens psykologi | Pionjärer inom VR | Pinterests planer

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No3

Tonsäkra omslag – från vinyl till ikon | I huvudet på Jesper Waldersten | En bråkig 40-åring | Där data dominerar | Stjärnskottet Rachel Gogel

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No2

Att formge bortom skärmen | Jonathan Barnbrook | Sätt översättningarna | Så funkar Adobe XD | Aktuellt | Portfolio

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No1

Design <3 kod I Färglära från Way Out West I Hon formar nyheterna I Så arbetar du med virtuell verklighet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No8

Henrik Nygren | Formgivarpanelen trendspanar | Appar utan kod | Årets stora formhändelser

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No7

Tema: Typografi | Tobias Frere-Jones | En eklektisk typ | Slitstark form | Från Lady Gaga till Hamilton

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No6

Tema: Karriär | Framtidens kompetens | Björn Kusoffsky | Maxa frilansverksamheten | Nyheterna i Adobe Creative Cloud

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No5

Tema: Hantverk | En responsiv pionjär | Lotta Kühlhorn | Färgglad ölform | Guide: Kalligrafi

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No4

Tema: Grafisk identitet | Tre identiteter | Acne Advertising | Alla finalister i #omSLAGET | Emojins intåg

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No3

Bärbar design | Filmisk form | Jane Bark | Högupplösta skärmar | Uppe i molnet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No2

Wyatt Mitchell | Grafitti i storformat | Iskalla typer | Ett tungt frågetecken | Guide: Välj rätt papper

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No1

Bildens kraft | Microsofts designchef om framtiden | Lasse Skarbövik | Spel som gör skillnad | Guide: Nyheterna i Camera Raw

Prenumerera