Vem är du och vad gör du?
– Jag har arbetat med kommunikation i olika former i 30 år, vilket ju är förskräckligt länge. I dag arbetar jag på kommunikationsbyrån Nine Yards där jag är vice vd och varumärkesstrateg. Jag arbetar mest med att hjälpa företag och organisationer att bygga och utveckla varumärken och knyta dem till sin kommunikation. Jag är också författare till boken 9 – nio resonemang om varumärken och varumärkeskommunikation som släpptes i oktober 2014.

Vad ska du prata om på eventet?
– Jag tänkte fokusera på hur varumärkets roll har förändrats och fått en allt viktigare och mer central betydelse, inte minst för hur vi kommunicerar.

Varför är ämnet så viktigt?
– Det blir allt svårare att navigera i dagens och framtidens kommunikationslandskap. Vi, med betydelsen ”kommunikatörerna”, måste förhålla oss till varumärken, målgrupper, kanaler och annat på nya sätt. Vi är på många sätt mitt i en stor transformation, kalla det paradigmskifte om du vill, och det behövs nya typer av insikter och strategier för att lyckas nå igenom det så kallade bruset; att vara en som inte stör och avbryter utan istället är önskad och välkommen. Då spelar det äkta, välbyggda och levande varumärket en helt avgörande roll.

[event]

Vilka är trenderna inom design just nu?
– Varumärken i sig är ju en form av design som ska förklara och gestalta ”vilka vi är”, till skillnad från ”vad vi gör”. Nu är jag ju inte designer så jag är inte rätt att uttala mig om trender och tendenser. Men givetvis är också design, i en kommunikativ kontext, en enormt viktig del av hur ett varumärke uttrycks och därmed upplevs. Vi är med full fart på väg in i en ny marknadsera, det som kallas för The Experience Era. Om upplevelsen sägs stå i centrum, vilket jag är övertygad om att den gör, spelar designen – och designern – en av huvudrollerna.

Läs mer om Inhousedagen och anmäl dig på inhousedagen.se.