Min läslista

Din läslista är tom.

Sök på capdesign.se

Notis
29176

”Nya insikter och strategier behövs för att nå genom bruset”

TEXT Camilla Buch

Jörgen Svedberg är vice vd och varumärkesstrateg på Nine Yards. Han arbetat med strategisk och taktisk kommunikation i mer än 30 år och kommer att inta scenen på Inhousedagen den 22 september.

Annons

Vem är du och vad gör du?
– Jag har arbetat med kommunikation i olika former i 30 år, vilket ju är förskräckligt länge. I dag arbetar jag på kommunikationsbyrån Nine Yards där jag är vice vd och varumärkesstrateg. Jag arbetar mest med att hjälpa företag och organisationer att bygga och utveckla varumärken och knyta dem till sin kommunikation. Jag är också författare till boken 9 – nio resonemang om varumärken och varumärkeskommunikation som släpptes i oktober 2014.

Vad ska du prata om på eventet?
– Jag tänkte fokusera på hur varumärkets roll har förändrats och fått en allt viktigare och mer central betydelse, inte minst för hur vi kommunicerar.

Jörgen Svedberg.

Varför är ämnet så viktigt?
– Det blir allt svårare att navigera i dagens och framtidens kommunikationslandskap. Vi, med betydelsen ”kommunikatörerna”, måste förhålla oss till varumärken, målgrupper, kanaler och annat på nya sätt. Vi är på många sätt mitt i en stor transformation, kalla det paradigmskifte om du vill, och det behövs nya typer av insikter och strategier för att lyckas nå igenom det så kallade bruset; att vara en som inte stör och avbryter utan istället är önskad och välkommen. Då spelar det äkta, välbyggda och levande varumärket en helt avgörande roll.

Vilka är trenderna inom design just nu?
– Varumärken i sig är ju en form av design som ska förklara och gestalta ”vilka vi är”, till skillnad från ”vad vi gör”. Nu är jag ju inte designer så jag är inte rätt att uttala mig om trender och tendenser. Men givetvis är också design, i en kommunikativ kontext, en enormt viktig del av hur ett varumärke uttrycks och därmed upplevs. Vi är med full fart på väg in i en ny marknadsera, det som kallas för The Experience Era. Om upplevelsen sägs stå i centrum, vilket jag är övertygad om att den gör, spelar designen – och designern – en av huvudrollerna.

Läs mer om Inhousedagen och anmäl dig på inhousedagen.se.

Annons
Annons
Annons

Magasinet

magimage
magimage
2019
No2

Interaktiva affischer med Pangpangpang | Visual Arts resa | The Emotional Art Gallery | Galleri: The Pavilion | De formger för Times Square | Personporträtt: Åsa Kax Ideberg | TBWA moderniserar

Prenumerera
magimage
magimage
2019
No1

Fotorealistisk 3D hos Foam Studio | Offentlig konst i 3D | Galleri med Sven Prim | Ines Alpha sminkar med 3D | The Reprap Story | Omvärldsspaning | Framtiden för 3D | Vinetiketter för världen från Karlstad

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No4

Personporträtt med fotografen Weroncka Gȩsicka | Illustrera med papper | Flat design | Att välja bild | Konflikt och Kreativitet | Platt formagivning tar steget in i framtiden | Så når du betraktaren | Analys av Ericssons nya logotyp

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No3

Så jobbar Tele2 Inhouse | Lean design för formgivare | Effektiv utomhusreklam | Galleri: Björn Persson | Inhouse: Stockholms stadsbibliotek | Anti-copying in design | Inhouse: MoMA | Intervju: Christina Knight

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No2

Sthlm signs handmålar | Nordblicks nya profil | Semiotik i grafiken | Galleri: Simon Hjortek | Löwengrips redesign | Designa effektiva logotyper | Att redesigna eller ej | Nystartade studion Ulmaja Wilsson | Vi testar Loupedeck

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No1

Passionsfyllt foundry | Typografiska omslag | Jämställt inom typografin | Historisk inspiration | Rörlig typografi | Att nå ut med snitten | Webbverktygen för typo | Byråer efter koncept

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No5

Framtiden för reklam | Inkludering för tillväxt | Formgivarens roll i en globaliserad värld | Norm Form | Aardman Studios | Färg på rätt sätt | En kräsen generation

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No4

Klarnas nya form | Från A till Zlatan | Vikten av design hos Sveriges digitala jättar | Curious ställer frågan först | Starka identiteter för stora varumärken | Converse tar steget fram med blicken bakåt | Nordiskt fokus på flygplansmat

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No3

Psykedelisk design | Koncept för krögare | Gedigna kreatörer | Identitet med stil | Matigt fotografi | Alectas historia | Läskig analys

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No2

VR till folket | Karaktärsdesign | Robert Sundelin | Johanna Hanno | En byrå över gränser | Framtidens filmstudio | Wacoms nya plattor | Juventus rebrand

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No1

Fantastiska världar – Alexander Jansson & Mina Lima | Jakob Trollbäck | Rysk revolution | Magasindesign | Ny form för public service |

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No4

Starta egen byrå? – Möjligheterna, utmaningarna och fallgroparna | SJ byter spår | På besök hos Bold | Få effekt utomhus | Typsnittens psykologi | Pionjärer inom VR | Pinterests planer

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No3

Tonsäkra omslag – från vinyl till ikon | I huvudet på Jesper Waldersten | En bråkig 40-åring | Där data dominerar | Stjärnskottet Rachel Gogel

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No2

Att formge bortom skärmen | Jonathan Barnbrook | Sätt översättningarna | Så funkar Adobe XD | Aktuellt | Portfolio

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No1

Design <3 kod I Färglära från Way Out West I Hon formar nyheterna I Så arbetar du med virtuell verklighet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No8

Henrik Nygren | Formgivarpanelen trendspanar | Appar utan kod | Årets stora formhändelser

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No7

Tema: Typografi | Tobias Frere-Jones | En eklektisk typ | Slitstark form | Från Lady Gaga till Hamilton

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No6

Tema: Karriär | Framtidens kompetens | Björn Kusoffsky | Maxa frilansverksamheten | Nyheterna i Adobe Creative Cloud

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No5

Tema: Hantverk | En responsiv pionjär | Lotta Kühlhorn | Färgglad ölform | Guide: Kalligrafi

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No4

Tema: Grafisk identitet | Tre identiteter | Acne Advertising | Alla finalister i #omSLAGET | Emojins intåg

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No3

Bärbar design | Filmisk form | Jane Bark | Högupplösta skärmar | Uppe i molnet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No2

Wyatt Mitchell | Grafitti i storformat | Iskalla typer | Ett tungt frågetecken | Guide: Välj rätt papper

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No1

Bildens kraft | Microsofts designchef om framtiden | Lasse Skarbövik | Spel som gör skillnad | Guide: Nyheterna i Camera Raw

Prenumerera