Förpackning och design fokuserar båda på att ”fira människor från alla samhällsskikt som njuter av en god, kall öl.”

Designstrategin var enligt Holic Design Studio att ta fram en innovativ visuell form som de inte hittade inom den här kategorin, vilket dels skulle differentiera produkten från de andra, och dessutom ge publiken en chans att identifiera karaktärerna.

”Vi lever i den mest mångfaldsrika av historiens generationer. Blandningen av unga människor med olika kulturer, stilar och övertygelser visar att det är mer intressant att uttrycka olikheter än att neutralisera dem”, skriver Holic Design Studio om projektet.