Min läslista

Din läslista är tom.

Sök på capdesign.se

Toppår för reklaminvesteringar

TEXT Claes Nordström

Reklammarknaden klev över 80 miljardersgränsen under 2018, visar IRM:s årsrapport. Men printkategorier fortsätter att backa.

Annons
Stora Reklamkakan 2018 visar de samlade reklaminvesteringarna. Källa: Institutet för reklam och mediestatistik (IRM).

Institutet för reklam och mediestatistik (IRM) har tagit fram årsrapporten, Årets reklammarknad 2018. Under 2018 uppgick de totala reklaminvesteringarna i Sverige till nästan 82 miljarder kronor. Det innebär en ökning på 5,8 procent, jämfört med 2017. IRM skriver att ”marknaden minskade 2013 då det strukturella skiftet från tryckta till digitala medier var som mest kännbart, tillväxttakten har ökat stadigt därefter, 2018 är troligen ett toppår”.

– De tryckta medierna har haft flera tuffa år i samband med övergången från tryckta till digitala medier. Och 2018 är inget undantag, vi fortsätter att se fallande investeringar, säger Madeleine Thor, vd på IRM.

Hur summerar du 2018?

Madeleine Thor, vd på IRM.

– 2018 blev ett gott år för reklaminvesteringar totalt, ökningen noterades till 6 procent jämfört med 2017. De digitala reklaminvesteringarna fortsätter att gå mycket bra, och även utomhusreklam, TV, radio och bio ökar sina investeringar. Det har också varit ett gott år för mässor och produktmedia/presentreklam.

Medieinvesteringarna uppgick sammanlagt till drygt 39,8 miljarder kronor, en ökning med 6,1 procent. Investeringar i fysisk kommunikation i form av exempelvis tryckta nyhets- och intressemedier och direktreklam minskade dock i en jämförelse mellan åren 2017 och 2018. Kategorin direktreklam visar en förändring i procent mellan åren om -5,1 procent, drygt tre miljarder för 2018. Tryckta nyhetsmedier som innefattar dagstidningar, gratistidningar och reklambilagor minskade med -10,8 procent (4,8 miljarder kronor). Tryckta intressemedier, såsom tidskrifter, visar -9,9 procent (drygt 1,2 miljarder) Investeringarna i utomhusreklam och butiksmedia uppgår till strax över 2 miljarder kronor och visar en procentuell ökning mellan åren med 16,5 procent.

Totalt uppgick marknadsaktiviteterna till 27,1 miljarder kronor. En ökning med 6,5 procent jämfört med 2017.  Butikspromotion(ej butiksmedia) hamnade på 4,5 miljarder kronor, en ökning jämfört med föregående år med 2,7 procent. Eventmarknadsföring ökade med 4,5 procent (4,5 miljarder) och kategorin mässor steg med 20 procent (3,8 miljarder).

Statistiken bygger på data om reklamintäkter som IRM samlar in från företag som erbjuder reklamplats.

Annons
Annons
Annons

Magasinet

magimage
magimage
2019
No1

Fotorealistisk 3D hos Foam Studio | Offentlig konst i 3D | Galleri med Sven Prim | Ines Alpha sminkar med 3D | The Reprap Story | Omvärldsspaning | Framtiden för 3D | Vinetiketter för världen från Karlstad

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No4

Personporträtt med fotografen Weroncka Gȩsicka | Illustrera med papper | Flat design | Att välja bild | Konflikt och Kreativitet | Platt formagivning tar steget in i framtiden | Så når du betraktaren | Analys av Ericssons nya logotyp

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No3

Så jobbar Tele2 Inhouse | Lean design för formgivare | Effektiv utomhusreklam | Galleri: Björn Persson | Inhouse: Stockholms stadsbibliotek | Anti-copying in design | Inhouse: MoMA | Intervju: Christina Knight

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No2

Sthlm signs handmålar | Nordblicks nya profil | Semiotik i grafiken | Galleri: Simon Hjortek | Löwengrips redesign | Designa effektiva logotyper | Att redesigna eller ej | Nystartade studion Ulmaja Wilsson | Vi testar Loupedeck

Prenumerera
magimage
magimage
2018
No1

Passionsfyllt foundry | Typografiska omslag | Jämställt inom typografin | Historisk inspiration | Rörlig typografi | Att nå ut med snitten | Webbverktygen för typo | Byråer efter koncept

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No5

Framtiden för reklam | Inkludering för tillväxt | Formgivarens roll i en globaliserad värld | Norm Form | Aardman Studios | Färg på rätt sätt | En kräsen generation

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No4

Klarnas nya form | Från A till Zlatan | Vikten av design hos Sveriges digitala jättar | Curious ställer frågan först | Starka identiteter för stora varumärken | Converse tar steget fram med blicken bakåt | Nordiskt fokus på flygplansmat

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No3

Psykedelisk design | Koncept för krögare | Gedigna kreatörer | Identitet med stil | Matigt fotografi | Alectas historia | Läskig analys

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No2

VR till folket | Karaktärsdesign | Robert Sundelin | Johanna Hanno | En byrå över gränser | Framtidens filmstudio | Wacoms nya plattor | Juventus rebrand

Prenumerera
magimage
magimage
2017
No1

Fantastiska världar – Alexander Jansson & Mina Lima | Jakob Trollbäck | Rysk revolution | Magasindesign | Ny form för public service |

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No4

Starta egen byrå? – Möjligheterna, utmaningarna och fallgroparna | SJ byter spår | På besök hos Bold | Få effekt utomhus | Typsnittens psykologi | Pionjärer inom VR | Pinterests planer

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No3

Tonsäkra omslag – från vinyl till ikon | I huvudet på Jesper Waldersten | En bråkig 40-åring | Där data dominerar | Stjärnskottet Rachel Gogel

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No2

Att formge bortom skärmen | Jonathan Barnbrook | Sätt översättningarna | Så funkar Adobe XD | Aktuellt | Portfolio

Prenumerera
magimage
magimage
2016
No1

Design <3 kod I Färglära från Way Out West I Hon formar nyheterna I Så arbetar du med virtuell verklighet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No8

Henrik Nygren | Formgivarpanelen trendspanar | Appar utan kod | Årets stora formhändelser

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No7

Tema: Typografi | Tobias Frere-Jones | En eklektisk typ | Slitstark form | Från Lady Gaga till Hamilton

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No6

Tema: Karriär | Framtidens kompetens | Björn Kusoffsky | Maxa frilansverksamheten | Nyheterna i Adobe Creative Cloud

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No5

Tema: Hantverk | En responsiv pionjär | Lotta Kühlhorn | Färgglad ölform | Guide: Kalligrafi

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No4

Tema: Grafisk identitet | Tre identiteter | Acne Advertising | Alla finalister i #omSLAGET | Emojins intåg

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No3

Bärbar design | Filmisk form | Jane Bark | Högupplösta skärmar | Uppe i molnet

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No2

Wyatt Mitchell | Grafitti i storformat | Iskalla typer | Ett tungt frågetecken | Guide: Välj rätt papper

Prenumerera
magimage
magimage
2015
No1

Bildens kraft | Microsofts designchef om framtiden | Lasse Skarbövik | Spel som gör skillnad | Guide: Nyheterna i Camera Raw

Prenumerera